猫眼《2024春节档电影数据洞察》发布，80.16亿票房打破历史纪录

深圳新闻网2024年2月19日讯（记者 张俊达）2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

迷水商城

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2％，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9％，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

迷水商城

可以预见，春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。

迷水商城

春节档80.16亿元票房收官，观影人次增长25.6％

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。

《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿，打破历史纪录，同比增长18.5％，总观影人次1.63亿，同比增长26.4％，观影需求达到新高。

观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1％，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

迷水商城

迷水商城

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

迷水商城

横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2％，为档期后续大盘提供一定支撑。

迷水商城

值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1％，但因票价下调，总票房较去年下降0.9％。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2％。

迷水商城

与此同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。此外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17％。

异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高，或因放假安排影响，今年“返乡观影”“边游边看”比往年来得稍晚一些。

迷水商城

地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8％增长至58.9％，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

迷水商城

多人观影方面，春药女双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5％，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4％。

从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史最强春节档。而在成绩背后，电影市场所展现的崭新现象与旺盛生命力，也让人对新一年电影行业发展势头抱有更多信心与期待。

迷水商城

“两超两强”塑造最强春节档，多题材影片观众各有所爱

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法制、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。

迷水商城

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。该TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。

迷水商城迷水商城

观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。

迷水商城

关注度差异一定程度上来源于社交平台上的讨论声量。今年春节档，微博又一次成为电影宣发的必争之地。

《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10％；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49％，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2％，其中用户讨论类热点542个，占比57％ 。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，＃贾玲减了100斤＃一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》上映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。

迷水商城

宣发策略影响票房起伏，影片内容才是票房的决定因素。在现象级影片诞生的同时，春节档期内的不同影片，也根据内容调性的差异，获得不同观众的青睐。

迷水商城

从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，相比之下《飞驰人生2》《红毯先生》吸引更多男性观众的目光。而年龄属性上，讲述青春爱情故事的《我们一起摇太阳》更受年轻观众关注。

迷水商城

观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片，是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时，则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强；更为催泪的《我们一起摇太阳》，则成为单人观影的第一选择。

迷水商城

地域差异上，《熊出没·逆转时空》与《我们一起摇太阳》下沉最好，三四线城市票房占比达60％以上。真人电影中，《红毯先生》更受一、二线观众欢迎。不同地域对影片倾向也不同，《我们一起摇太阳》西南地区表现最好，《红毯先生》华南地区占比突出，《飞驰人生2》华东地区更具优势。

迷水商城

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城（菏泽佳和城LUXE店）由去年的107位，跃升至今年的全国第5。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

2024开年之际，春节档的亮眼成绩为电影行业注入一剂强心剂，预示着中国电影将以崭新姿态迈入新的一年。

迷水商城迷水商城

（本文图片数据由猫眼提供）